Апликација Нетфлик – илустрација фотографија Омар Маркуес/СОПА Имагес/ЛигхтРоцкет преко Гетти Имагес
Каква је то недеља била за Нетфлик. Оно што ће желети да забораве с обзиром на катастрофалне резултате и њихов извршни тим који је наизглед био на зачељу. Ове недеље су се појавила два главна наслова за које се чинило да су збунили људе, па смо овде да изложимо шта се тачно дешава.
Не желите да копате у детаље у наставку? Ево главних чињеница о којима треба да знате:
- Јефтинија верзија Нетфлик-а са подршком за огласе стиже наводно до краја 2022.
- Неће заменити премиум нивое Нетфлик-а и ако платите за премиум ниво, нећете имати огласе.
- Огласи ће бити слични томе како слојеви огласа раде на ривалима као што су ХБО Мак, Пеацоцк и Хулу.
Да ли је Нетфлик раније покретао огласе?
Не у традиционалном смислу, али Нетфлик се у прошлости бавио рекламама.
Када је Нетфлик био искључиво фокусиран на посао са ДВД-ом, покренули су рекламни посао. Покренули су типичне банер огласе (исте које видите на нашем сајту у садржају на мобилном уређају или на десној страни на десктопу) преко своје веб странице и чак су имали штампане огласе на својим ДВД ковертама.
Према бившем потпредседнику Нетфлик-а за производе, имплементирање огласа на тај начин није изазвало никакав утицај на задржавање и донело значајан профит.
Наравно, последњих година, Нетфлик-ов посао са ДВД-ом постао је секундарни део Нетфлик-овог пословања са главним фокусом који је сада његов посао стриминга који никада није садржао оглашавање већ се фокусирао само на претплате.
Видели смо оглашавање пласмана производа у неким Нетфлик-овим емисијама раније. Бен и Џери су се појавили ин Тата, престани да ме срамотиш!, Будвеисер ин Ранч , и наравно, болно ПС Вита сцена у Хоусе оф Цардс .
Зашто је Нетфлик променио мишљење о огласима?
Црвена линија годинама може ускоро нестати у етру. Огласи изгледају као да долазе на Нетфлик.
Још недавно као септембар 2020 , Реед Хастингс је говорио о услузи без огласа рекавши да је то одлука ... То је уверење да можемо да изградимо бољи посао, вреднији посао [без огласа].
Недавни пад у Нетфлик-овом пословању последица је многих фактора, укључујући успоравање раста претплатника, повећан одлив и проблеме са садржајем. То је већ довело до тога да Нетфлик буде паметнији у погледу потрошње на садржај, отпуштања и као што сада знамо, реклама.
Тед Сарандос, ко-извршни директор Нетфлик-а, рекао је недавно о огласима да смо оставили велики сегмент купаца ван стола, а то су људи који кажу: „Хеј, Нетфлик је прескуп за мене и не смета ми да се рекламирам,“
Да ли ће сви имати огласе на Нетфлик-у?
Једноставно речено. бр.
Мораћете или да се региструјете на ниво подржан од огласа који ће бити јефтинији или да смањите своју тренутну претплату. Очекује се да ће Нетфлик и даље имати премиум нивое без реклама.
Хајде да почнемо да истражујемо како рекламе/огласи изгледају на Нетфлик-у.
Најневероватнија дезинформација о овоме не улази у детаље о томе како рекламе заправо изгледају на платформи. Наслови попут ПопЦултуре'с (у власништву ВиацомЦБС) Нетфлик званично додаје рекламе пропушта да помене структуру како огласи заправо изгледају и постао је виралан са овим твитом који се види испод.
хттпс://твиттер.цом/Махогани_ЈНА/статус/1516588099010187264
прочитајте токијски гул по реду
Само у крајњој линији тог чланка додаје се упозорење. Извршни директор Нетфлик-а је нагласио да ће и даље постојати опција без огласа ако претплатници желе да је искористе.
Сада заправо није јасно како ће огласи заправо изгледати на Нетфлик-у.
Најчешћи код ривалских стримера су огласи пре репродукције, где се неколико огласа репродукује пре него што садржај почне.
Знамо да је Рид Хејстингс навео конкуренте као што су Хулу и ХБО Мак који то успешно раде. Дакле, вероватноћа је да ће Нетфлик укључити нижи ниво (замена основног нивоа изгледа најадекватније) који има огласе. Свако ко тренутно плаћа за Нетфлик по тренутним ценама неће видети огласе.
Да ли ће сав садржај бити доступан на Нетфликовим огласним нивоима?
Ово је потенцијални кључ у Нетфликовим плановима. Као што је Превише ТВ билтен истиче, да ће сва Нетфлик библиотека доступна онима на огласном нивоу вероватно значити да морате поново преговарати са неким људима од којих лиценцирају садржај.
Билтен пише:
Нетфлик наводно предлаже да само плати паушалну премију у односу на првобитну уговорену цену. Али неки лиценцирани се очигледно противе тој идеји, што може значити да неки лиценцирани наслови вишег профила (а има их више него што мислите) неће бити доступни за стримовање на нивоу подржаном огласима.
Пеацоцк ад-тиер у односу на Премиум је добар пример да сви садржаји нису доступни свима. Према ЈустВатцх , Пеацоцк Премиум има 2.948 наслова, док јефтинији ниво има само 2.631 наслов.
Колико ће коштати Нетфлик-ов огласни план?
Ниједна цена није званично објављена у последње време.
Ево како Нетфлик-ови конкуренти оцењују своје нивое огласа у односу на огласе без огласа
- ХБО Мак – са огласима 9,99 долара – 14,99 долара без огласа
- Хулу – са огласима 6,99 долара – 12,99 долара без огласа
- Парамоунт+ – Са огласима 4,99 УСД – 9,99 УСД без огласа
ХБО Мак структура цена – са огласима у односу на огласе без огласа
Подсећања ради, у Сједињеним Државама Нетфлик тренутно има три нивоа. Најнижи план је ограничен на 480п на 9,99 долара, док је највиши ниво 19,99 долара.
Ниво цена за Нетфлик за 2022
Бивши потпредседник за управљање производима у Нетфлик-у сугерише да би план могао бити око 5 долара месечно у складу са Парамоунт+.
Када ће Нетфлик Адс доћи?
НИТимес извештава да би рекламе на Нетфлик-у могле да се покрећу чим крај 2022 . Хејстингс је у позиву за зараду почетком 2022. рекао да ће то покушати да схвате [огласи] у наредних годину или две. али да су планови за рекламе на Нетфлик-у наводно убрзани са белешком у којој се запосленима говори да је то брзо и амбициозно и захтеваће неке компромисе.
НИТимес такође додаје да ће ниво који се подржава огласима вероватно бити објављен у тандему са нашим ширим плановима да наплаћујемо дељење [Нетфлик налога].
Оно што тренутно није јасно је да ли ће то бити постепено увођење слојева огласа широм света.
Видели смо бројне експерименте као што је Нетфлик топ 10 лансиран прво у Уједињеном Краљевству , Нетфлик-ов ФАСТ канал под називом ДИРЕЦТ у Француској и разбијање дељења лозинки у одабраним регионима Латинске Америке.
Нетфлик Топ 10с
Пуцк Невс сугерише да већина аналитичара мислим да ће постојати фазно лансирање са страним тржиштима која ће прва добити нови ниво.
враћа се бекство из затвора
Одакле ће Нетфлик добити своје огласе?
Нетфлик нема огласну инфраструктуру због чега смо имали на десетине чланака који спекулишу о томе одакле ће тачно Нетфлик добијати своје огласе.
Међу кандидатима према изворима као што су БусинессИнсидер, Блоомберг, ЦНБЦ и други су Року (за кога се причало да ће Нетфлик купити), НБЦУниверсал, Гоогле и Тхе Траде Деск.
То је све што знамо о огласном нивоу на Нетфлику до сада. Да ли ћете се и даље претплатити на Нетфлик-ов премиум ниво? Да ли вас огласни слој занима? Јавите нам у коментарима.
