Гомила 3Д Нетфлик логотипа – Слика: Адобе Стоцк
Нетфлик отказивања је много и иако постоје статистички подаци који указују на то да је стопа отказивања Нетфлик-а приближно иста као код других стреамера и мрежа, постоји барем перцепција да Нетфлик то ради више од већине. Шта стоји иза одлуке да се обнови или откаже Нетфликс емисија? Хајде да погледамо.
Раније ове године објавили смо чланак о томе да ли Нетфлик заиста све поништава и открили смо да углавном, Нетфлик више обнавља него што отказује .
У оба случаја, отказивање често може збунити љубитеље емисија зашто је једна емисија обновљена, а једна отказана. Да ли је једноставно као што више људи гледа једно, а мање друго?
Одговор је свакако потврдан на то питање, али постоји много више од онога што на крају иде у то.
Нетфлик има интерне резултате за све програме
Наравно, Нетфлик има на располагању гомилу података, што им омогућава да брзо утврде да ли је емисија зарадила оно што је коштала и без сумње унапред виде да ли ће емисија погодити одређене циљеве.
Традиционално, знати шта нешто чини је прилично лако. Ако је филм, имате благајне; ако је ТВ емисија, јесте приход од оглашавања и број гледаности . Али у свету стриминга ствари је мало теже утврдити јер се корисник претплати на све.
Најближе што смо икада дошли до сазнања о интерном доношењу одлука и метрикама које Нетфлик интерно користи било је преко Блоомберг ексклузивног извештаја Лукаса Шоа током контроверзе Дејва Чапела крајем 2021.
Тхе цео чланак вреди прочитати али хајде да разговарамо о кључним тачкама.
Тхе Цлосер Даве Цхаппеллеа – Слика: Нетфлик
Они су сажели специјал на основу финансијског учинка, што је интерни начин одређивања колико је нешто направљено за Нетфлик у односу на колико је коштало.
Према Шоу, Нетфлик се ослања на сопствене идиосинкратичне податке за процену програма. Он каже да је главна мера утицаја наслова у прилагођеном уделу прегледа, оцени ефикасности и вредности утицаја.
Међутим, постоји много тајности о томе шта улази у израчунавање тог резултата, али ево три примера које је Блоомберг дао:
- Даве Цхаппелле'с специјал је имао вредност утицаја од 19,4 милиона долара и оцену ефикасности од 0,8Кс и прилагођени удео гледалаца од 12.
- Унутрашњост Бо Бурнхама има оцену ефикасности од 2,8к и прилагођени удео прегледа од 10.
- Скуид Гаме имао прилагођени удео прегледа од 353 и оцену ефикасности од 41,7Кс. Имало је скоро 900 милиона долара у вредности утицаја у поређењу са 21,4 милиона долара које је коштала производња.
Игра лигњи – Слика: Нетфлик
Опет, шта то тачно покреће, није сасвим познато. У чланку се наводи да чак и ствари попут тога да ли је претплатник нов на услузи могу повећати број или да ли претплатник не гледа много.
У сваком случају, што је већа оцена ефикасности, вредност утицаја и прилагођени удео прегледа, веће су шансе да будете обновљени.
Човек са моторном тестером сезона 2
један од главних разлога емисија није добила другу сезону (поред маркетинга).
Дигитал И , британска компанија за анализу података СВОД, пружила је Вхат’с он Нетфлик неке податке и увиде које су видели у вези са статистиком завршетка.
Статистика завршетка за Фирст Килл на Нетфлик-у
За Прво убиство, емисија је имала мање од 45% људи који су започели епизоду 1 да би завршили епизоду 8. То је у поређењу са емисијом попут Хеартстоппер , који је имао стопу завршетка од око 75%.
Представник за Дигитал рекао сам нам да у прошлости мање од 50% скоро увек доводи до отказивања, додајући врхунске недавне емисије у смислу високе стопе завршетка. Странгер Тхингс, Линцолн Лавиер , и Добродошли у Еден . Све три те емисије су обновљене за наредне сезоне.
Подаци Нетфлик-а по сату често могу наговестити обнављање/отказивање
Нетфлик топ 10 је еволуирао у протекле две године од када су додани, а најновија итерација алата је увела недељне податке по сату преко Нетфлик Топ 10 сајт . Сваке недеље откривају 10 најбољих наслова у четири категорије (филмови на енглеском и не-енглеском и емисије на енглеском и не-енглеском). За тих 40 емисија и филмова дају нам број колико је милиона сати гледано.
Ти подаци су нам пружили увид у то како се емисија диже и пада, а из онога што смо видели, 2. и 3. недеља су често најважније за опстанак емисије.
Каубој Бибоп је добио необично брзо отказивање
Велики падови од око 60% или више у трећој недељи често значе да је мало вероватно да ће се емисије вратити. Цовбои Бебоп претрпео пад од 59% од 2. до 3. недеље и Фирст Килл имао пад од 62% у 3. недељи.
Ови велики падови без сумње су повезани са подацима о завршетку које смо цитирали изнад.
Као брзи додатак, можете да прегледате свих најбољих 10 података по сату са графиконима и падовима процента путем нашег алата за претрагу.
Спољни фактори који могу довести до обнове
Нема сумње да спољни фактори могу да помогну обнављању емисије, а сам Нетфлик је чак и у прошлости цитирао трагаче као што је Гоогле Трендс када говоре о успеху својих емисија.
Веб локације као што су Гоогле Трендс, ИМДб, па чак и друштвени медији могу вам дати представу о томе колико је емисија популарна. Постоји чак и огромна индустрија компанија које прате потражњу и друге факторе као што су Ниелсен, Паррот Аналитицс и Вхип Медиа, да наведите неколико .
Надамо се да то баца светло на оно што је потребно да би се емисија обновила или отказала на Нетфлик-у.
