Шта је највећа ствар коју знамо о стриминг ратовима? Да не знамо много.
Нетфлик само селективно објављује оцене сваког тромесечја, тако да обично морамо да сачекамо до позива о заради да бисмо сазнали какав је учинак њиховог садржаја.
До сада! У августу је Ниелсен почео да објављује недељну листу десет најбољих за стриминг. У међувремену, Нетфлик има дневну листу десет најбољих у свакој земљи. Додајте још неколико фирми које су почеле да парцелишу неке податке, и знамо више него што смо знали. Током последњих неколико недеља, анализирао сам ове изворе података да бих открио ко добро ради у ратовима садржаја. (Види овде или овде на пример.)
Краљ стриминг ратова тренутно је Нетфлик. Наравно, имао сам много мисли које су се уклапале овде у Вхат’с он Нетфлик. Ево четири увида у Нетфлик-ов садржај.
Нетфлик је и даље краљ у стримингу
Ако сте ме читали дуже време, знаћете да сам у питању цена акција Нетфлик-а. Искрено, цена акција је као Теслина: основне основе то не подржавају.
Дозволите ми да будем јасан унапред: Нетфлик је очигледно далеко испред свих осталих у стримингу. Забринут сам у вези са Нетфлик-ом, али нисам слеп за оно што су постигли.
Према Ниелсеновим САД података, Нетфлик добија двоструко више прегледа од следећег стримера, Приме Видео.
Ниелсен је канал за емитовање
На свом сајту сам тврдио да су ратови за стриминг све конкурентнији. Ово је истина! Али исто тако лако би се могло тврдити супротно: Нетфлик и даље поседује већину најпопуларнијих емисија у стримингу. Ат Одлучујући , упоредио сам најбоље емисије сваког стримера једни другима . Али погледајте четири најбоље емисије Нетфлик-а према подацима Гоогле Трендс-а у поређењу са једином (главном) емисијом Амазон Приме Видео објављеном у августу и септембру:
Гоогле Трендс
вероватно, Цобра Каи и Луцифер су скоро подједнако популарни као Тхе Боис , а Нетфлик је тада имао Умбрелла Ацадеми . Ово можете видети гледајући летње ранг-листе 7 Паркова (од Дана сећања до Дана рада) најбољих серија и филмова.
7 Парк Удео публике
Наравно, Хамилтон је заузео прво место, али Нетфликс поседује три четвртине листе 20 најбољих. Користећи Ниелсенове податке, 57 од 60 најбољих емисија од августа било је на Нетфлик-у. (Ниелсен снима првих десет емисија или филмова недељно.)
Нетфлик може да покрене било шта (али то не значи да раде)
Један од наратива о Нетфлик-у који изгледа неизбежно истинит је да они могу (поновно) покренути било шта. Највећи пример за то била је емисија Ви , која је била мања емисија на америчком кабловском каналу (Лифетиме) и постала хит за Нетфликс. (Први пример који се обично наводи за ово је Бреакинг Бад на АМЦ.)
Аналогија коју волим да правим је да Нетфлик јесте канал за емитовање у Сједињеним Државама , а све више широм света. То значи да се онолико људи који слушају Нетфлик користе за подешавање канала за емитовање у датој ноћи.
угодан хорор
Ово окреће традиционални модел на главу. Историјски гледано, садржај би путовао са популарног канала на један мањи или мањи временски интервал. На пример, велики ситком би био на каналу за емитовање, а затим би био синдициран на мањи кабловски канал или локалну станицу. Сада, садржај са мањег кабловског канала (Лифетиме) иде на већу платформу (Нетфлик).
Уз то, мислим да прецењујемо важност Нетфлик-а. Узми Цобра Каи , најновији корисник такозване Нетфлик бумп. Наратив је да је ово била емисија коју нико није гледао на Иоутубе-у, а сада је емисија коју гледају сви у Америци. У најбољем случају, рекао бих, можда. Када је Цобра Каи премијерно приказан на Иоутубе-у, и даље је имао десетине милиона прегледа. Паррот Аналитицс је то назвала најтраженија стриминг емисија у Америци .
Највећи проблем Цобра Каија био је то што се нико није претплатио на Иоутубе Ред, Гоогле-ов неуспели СВОД оглас, и као резултат тога, људи нису завршили епизоде. У овом случају, то је као емисија која је прешла са кабловског канала за који нико никада није чуо до емитера.
завршетак изгубљеног објашњено
Гоогле Трендс Цобра Каи
Нетфлик може да направи емисију и повећа њен зујање/популарност око четири пута. То је моћ Нетфлик ефекта. Мада, добро је имати емисију која је на првом месту. И на основу још увек незаборавног ИП-а из 1980-их.
Нетфлик још увек не поседује већину свог најпопуларнијег садржаја
Други тренд у подацима је да већина гледаности на Нетфлик-у и даље долази из емисија које они не поседују у потпуности. Док Нетфлик многе ствари означава као оригиналне, заправо их производе традиционални студији. Оне велике емисије које сам поменуо горе? Луцифер, Умбрелла академија и Цобра Каи ? Производе их Варнер Брос, НБЦ Универсал и Сони Пицтурес.
Ево Ниелсенових листа првих десет седмичних прегледа од почетка августа до треће недеље септембра.
Ниелсен Преглед ТАБЕЛА
Нетфлик производи само – што значи да потпуно поседују садржај – око 4% садржаја који чини десет најгледанијих емисија по укупном броју минута. Сада, упозорење је да су неке од понуда које Нетфлик сада склапа скоро као њихов сопствени садржај. На пример, лиценцираће нешто на 5-7 година након премијере последње сезоне на њиховој платформи, што је велика препрека.
Штавише, иако нису произвођачи на Умбрелла Ацадеми , они су барем заслужни као дистрибутери, што показује још један ниво контроле.
Ипак, имам стратешке бриге око овога. Без обзира на сву наду у вези са потрошњом Нетфлика да би се такмичио са традиционалним играчима, Нетфлик се највећим делом и даље ослања на те играче.
Нетфлик би требало да узме у обзир недељна издања
Запишите ово под темама за које никада нећу убедити Нетфлик да их примени, али настављам мислити да остављају неку свест на столу тако што не објављују своју серију у недељним ратама. Не свака серија, али неке.
Размислите Умбрелла Ацадеми и Тхе Боис . Оба су о супер-херојима. Обе раде добро за своје платформе, Нетфлик и Амазон. Затим погледајте овај извештај Гоогле трендова о томе колико добро раде:
Гоогле Трендс
Иако Тхе Боис имала је виши врхунац, до четврте недеље је пала са Ниелсенових недељних графикона мерења. у међувремену, Тхе Боис заправо је порасло интересовање због јаке усмене предаје. Видели смо исту ствар прошле године са Игра престола и Странгер Тхингс.
Гоогле Трендс ГоТ вс СТ
Заиста, први пут овог пролећа, Нетфлик је експериментисао са неким издањима на рате за своје такмичење у реалности Љубав је слепа . Али за серије по сценарију, они су се вратили на пијанство.
Слушајте, Нетфлик је краљ стриминга, па се устручавам да њихову стратегију назовем погрешном. Па, не оклевам око тога. Али заиста би требало да размисле о томе да своје шаторске стубове направе веће и дуже догађаје.
(Стратегија забаве Гуи пише под овим псеудонимом на његовом истоименом сајту . Бивши извршни директор компаније за стриминг, више воли да пише него да шаље е-пошту/присуствује састанцима, па је покренуо сопствену веб страницу. Пријавите се за његов билтен на Субстацк-у за редовна размишљања и анализе о пословању, стратегији и економији индустрије медија и забаве.)
