После серије разочарања на благајнама и директних издања, постојала је нада Елементал би Пикар вратио на велики екран са праском. Нажалост, филм је до сада имао прилично незадовољство, али је ипак успео да изазове неколико контроверзи на путу. Пикар је примио неколико погодака до Елементал , са Напред и Светлосна година показало се као скупи промашаји на благајни . Три филма која су објавили између— Соул , Луца , и Поцрвени —сви су добили одличне критике, али су били ограничени на Диснеи+ због пандемије ЦОВИД-19. Сада, Елементал се обликује као треће велико разочарење Пиксара у низу, јер се борио да врати свој буџет од 200 милиона долара. Рецензије нису страшне, али свакако нису у рангу са звезданим пријемом у којима су некада уживали Пикар филмови.
Можда постоје нека објашњења за учинак благајне која нису повезана са квалитетом. У интервјуу са Разноликост , Пикар-ов главни креативни директор Пете Доцтер изнео је занимљиву тачку о томе како је Диснеи+ обучавао гледаоце да емитују филмове уместо одласка у позориште. Ово је био фактор који је можда допринео Светлосна година лош учинак, такође. Након три ексклузивна или двострука стриминг издања заредом, не би било изненађујуће да су гледаоци били задовољни да прескоче Елементал у биоскопима уз уверење да ће га евентуално моћи погледати на Дизнију+. Економија је још један фактор који треба узети у обзир, посебно пошто Елементал је врста филма намењена породицама. Са инфлацијом и економском неизвесношћу, породице се можда одричу одласка у позориште у корист стриминга или изнајмљивања.
Док су неки погоци на благајнама били очекивани, други су можда били избегнути. Елементал показао се помало контроверзним због неких проблематичних елемената приче и наводног лењог маркетинга и снимања филмова са стране Пиксара. Ево рашчлањавања контроверзи око Елементал .
Елементал расне алегорије и пригушена прича о имигрантима
(Пикар)
Елементал је примио неке критика због својих проблематичних расних алегорија . У филму, четири елемента — ватра, вода, ваздух и земља — су јасне расне метафоре. У једну руку, Елементал могао понудити веома убедљиву расправу о расизму. Родитељи Ембер (Леах Левис), Берние (Ронние дел Цармен) и Циндер (Схила Омми), емигрирали су из Фиреланда у Елементал Цити. Нажалост, они су дискриминисани јер су ватра и углавном су потиснути да живе у Ватреном граду са другим ватреним елементима. Међутим, чак ни Ватрени град није безбедан јер Елементални град одбија да обезбеди безбедно место где сви елементи могу да напредују. Ова премиса нуди солидну основу за удубљивање у теме ксенофобије, приступачности и инклузије.
Уместо тога, Елементал фокусира се на метафору која подиже обрве о елементима који се не мешају. Када се млади елемент земље заломи у Ембер, она одговара речима да се елементи не мешају уместо да истакне да је он премлад за њу. У међувремену, љубав Ембер и Вејда (Мамуду Ати) је забрањена јер је она ватра, а он вода. Не ради се само о томе да ови елементи имају резерве у вези са мешањем, већ и то мешање може бити погубно и довести до тога да неко испари или испари. Сугерисање бирачких односа је опасно, а представљање расе као стварно опасног елемента (попут ватре) чини Елементал Расне алегорије су проблематичне, аљкаве и остављају их отвореним за погрешно тумачење.
Такође, филмска прича о имиграцији је закопана усред забрињавајућих алегорија и љубавне приче о Ромеу и Јулији између Вејда и Ембера. Имиграциони заплет је најзанимљивији у филму, поготово што је редитељ Пете Сохн снимио филм као омаж својим родитељима, који су емигрирали из Кореје. Чинило се да има много тога да каже о жртвама које имигранти подносе за своју децу, притиску које деца имиграната осећају и како неимигранти често не разумеју своју привилегију. Ова прича је била довољно јака да стоји сама за себе, због чега је било разочаравајуће што је морала да дели простор са љубавном причом и шаљивом причом о девојци са погрешним менталитетом фиксера; такође је приметно изостао из маркетинга.
Пикаров обмањујући, увредљив и потенцијално незаконит маркетинг
(Пикар)
Елементал Чинило се да је и контроверзни маркетинг филма учинио велику медвјеђу услугу. Као што је горе поменуто, заплет о имиграцији је чудно изостављен из тизера и трејлера. Ово је вероватно направљено Елементал изгледа мање занимљиво гледаоцима. Из трејлера, делује мало превише слично премиси о Зоотопиа —свет у којем сви антропоморфни елементи живе у метрополи са женском протагонисткињом која се гура да следи одређени пут каријере. Дизни је такође чудно одлучио да упадљиво укључи мало дрво које воли Ембер, упркос томе што има само три реда у целом филму. Елементал Маркетинг је учинио да изгледа незанимљиво, глупо и превише познато скривајући једини елемент који заиста чини овај филм другачијим од других Пикар-ових наслова. Подсећа на то како је Дизни прошле године био оптужен за неуспех на тржишту Чудан свет ефективно, наизглед га припрема за неуспех на благајни.
Кривим за то маркетинг јер су трејлери учинили да елементал изгледа тако генерички, а трејлери за рубин гилман само. приказати цео филм хттпс://т.цо/4аИМскХРИ8
— норма ?? (@КеллитоиДК) 10. јуна 2023. године
Купци су уништили Ембер комад у мом позоришту, тако да сада „Елементал“ изгледа као тужна прича о усамљеном типу који се претвара да има судар. Гарфилд без Гарфилдове енергије. пиц.твиттер.цом/9Аог3ЉРгК
— ∞ килекозмикделуко на Блуески ∞ ? ? (@КилеКозмикДЛукО) 9. јуна 2023. године
Маркетинг за Елементал није био само обмањујући, већ и потенцијално незаконит и увредљив. У једном случају, филм је створио опасност од пожара у тржном центру тако што је осликао лажни ватрогасни хидрант на зиду који би се лако могао заменити са правим током ванредне ситуације. Као да то није било довољно лоше, Пикаров званични Твитер налог је твитовао Ослободите своју страну пожара са овим Бурнинг Ред постером директно из Елемент Цитија. Имајући у виду да пожари бесне Канадом и утичу на квалитет ваздуха широм Сједињених Држава, ово је био посебно непромишљен потез. Пикар је накнадно избрисао увредљиви твит, али не пре него што су корисници направили снимке екрана.
ЛМФАООО Пикар је избрисао твит пиц.твиттер.цом/мКИФКц8ДтМ
— звати? (@киравонтмисс) 7. јуна 2023. године
Пикаров недостатак иновација
(Пикар)
Једна уобичајена жалба на Елементал је да је то једноставно неодољиво и могло би да одражава недостатак креативности компаније Пикар и погрешну формулу за снимање филмова. Многи гледаоци који су видели Елементал вероватно је отишао мислећи да је то сладак и пријатан филм, али можда није ништа посебно. Што су јединственији аспекти закопани, антропоморфна премиса постаје мало старија и чини се да је прожета осредњошћу – од своје премисе до анимације и маркетинга.
Блацк Суммонер сезона 2
'Било је... слатко!' – сви који виде Елементал за неколико недеља иако не изгледа добро, знате само да имате дан у биоскопу, а онда није тако добро
— Џени Николсон (@ЈенниЕНицхолсон) 12. јуна 2023. године
Чини се да ово указује на недостатак иновативности и креативности са стране Пикара. Студио је увидео да од емоција, аутомобила и играчака прича и осећања доноси новац, па су одлучили да то ураде поново, али са елементима. У међувремену, Пикар се толико ослања на своју формулу да одбија чак и да истакне јединственије аспекте својих филмова. Чини се да се студио скоро плаши да проба било шта ново, о чему сведочи његова лоша ЛГБТК+ заступљеност. Док су неки фанатици тврдили Елементал био контроверзан јер је укључивао Пикаров први небинарни лик, једино питање са овим укључивањем било је то што је тако суптилно и неодољиво , означавајући оно што се чини као да је Дизни по ко зна који пут представио свој први ЛГБТК+ карактер. Пикар се не може посветити представљању, и то је само један пример како овај отпор променама штети студију.
За шта се чини бледа реклама Елементал и Чудан свет толико је иритантно што већ можемо да предвидимо апсолутни дан терена за који ће Пикаров маркетиншки тим имати оглашавање Прича о играчкама 5 , што апсолутно нико није тражио, само зато што је Прича о играчкама франшиза је донела милијарде и моћ уради исто пети пут. Контроверзе око Елементал чини се да се сви враћају на то да Пикар само лоше третира филм, и то много говори о потреби студија да поново унесе иновацију и креативност у свој процес.
(истакнута слика: Валт Диснеи Студиос Мотион Пицтурес)
